"Combien ça rapporte vraiment ?" C'est la question que se posent tous les décideurs avant de valider un budget cadeaux d'affaires. Contrairement à une intuition répandue, un objet premium sur-mesure se mesure — et se justifie — avec des indicateurs concrets. Voici comment évaluer le retour sur investissement d'une création en briques compatibles Lego®.
Le réflexe classique consiste à comparer le prix unitaire d'un mug à celui d'une création en briques. Mais un cadeau qui reste sur un bureau pendant des mois, voire des années, génère des centaines d'expositions visuelles répétées à votre marque. Le bon indicateur n'est pas le coût par pièce, mais le coût par contact-marque dans la durée.
Une création en briques se photographie et se partage naturellement sur LinkedIn ou en interne. Ce contenu organique a une valeur publicitaire équivalente qu'il est possible d'estimer.
Suivez le nombre de mentions ou publications spontanées liées à l'envoi de vos créations.
Calculez la portée cumulée de ces publications sur la base des audiences moyennes de vos destinataires.
Comparez ce chiffre au coût qu'aurait représenté une campagne payante pour une portée similaire.
Un cadeau générique fini souvent à la poubelle en quelques semaines. Une création en briques personnalisée, elle, se garde. Ce taux de rétention se mesure simplement en interrogeant un échantillon de destinataires plusieurs mois après l'envoi.
Au-delà des chiffres de portée, l'impact le plus difficile à quantifier mais le plus significatif reste qualitatif : un client qui évoque spontanément votre cadeau lors d'un rendez-vous suivant, ou qui le mentionne à un collègue, entretient une relation commerciale que peu d'autres supports permettent de créer.
Chez Fabbrique, nous aidons nos clients à structurer ce suivi dès la phase de brief, pour que votre investissement dans une création sur-mesure soit un choix piloté, pas seulement un pari.
Parlez-nous de votre projet. En 48h, nous vous aidons à cadrer un budget et des objectifs mesurables.
Démarrer mon projet